O que é psicologia das cores e para que serve?

Psicologia

Você sabia que cada cor tem um significado diferente? E que há estratégias no mundo do Marketing que estudam as cores para atrair mais o público? O nome desse conjunto de técnicas é psicologia das cores. 

A psicologia das cores faz a conexão entre todas as cores que são vistas no dia a dia e a interpretação humana. Sendo que cada cor tem uma mensagem e traz uma sensação diversa.

Nesse texto, você vai entender melhor o uso das cores e o que elas podem te fazer sentir. Além disso, vai descobrir como as grandes marcas usam essas descobertas para aumentar o sucesso e gerar identidade visual!

Boa leitura!

O que é psicologia das cores?

A psicologia das cores é um estudo sobre como o cérebro humano interpreta as cores. Além disso, é pesquisado em quais emoções e sensações essas interpretações se transformam.

Ao longo da vida, de acordo com as experiências de cada pessoa, vão se criando conexões entre cores e sentimentos. Assim, a percepção das cores varia, mas as sensações transmitidas são universais. 

A história da psicologia das cores

Isaac Newton foi um dos primeiros a estudar sobre as cores, mesmo que com um objetivo diferente da psicologia. Ele descobriu que a luz branca se dividia em várias cores ao passar por um prisma. 

Contudo, foi Johann Wolfgang von Goethe quem trouxe a ideia de que as cores mexem com a percepção e o emocional humano. Goethe lançou o livro chamado “Teoria das cores” por volta dos anos 1800.

Ademais, o livro afirma que a percepção das cores e tons é subjetiva enquanto os efeitos que elas têm sobre os humanos são universais. 

Com isso e com a evolução dos estudos sobre as cores, áreas, como o Marketing, começaram a usar as descobertas para aprimorar seu trabalho. 

Como o Marketing usa a psicologia das cores?

Há pesquisas que afirmam que mais de 90% dos consumidores acreditam que a identidade visual dos produtos é o que mais contribui para a efetivação da compra. 

Então, elaborar as embalagens, propagandas e logos com cores apelativas aos olhos e que passem a mensagem correta é vital. Por isso, a cor é um fator de muita influência no sucesso de vendas de um produto e de uma marca.

Os profissionais especializados em utilizar a psicologia das cores para o Marketing podem ajudar você e sua marca a encontrar a verdadeira essência do seu negócio. E junto com isso, alinhar cores que vão auxiliar no processo de crescimento, expansão e sucesso.

Além disso, um estudo feito nos Estados Unidos, apontou que a cor aumenta o reconhecimento da marca pelos clientes em 80%. Ou seja, muitas vezes, o consumidor recorda das cores presentes no logo e se apega a essa informação para lembrar da marca. 

O significado de algumas cores

Na psicologia das cores, cada cor tem sua especificidade e transmite uma sensação diferente. Abaixo, vamos mostrar algumas cores e seus significados:

Cor vermelha

O vermelho é uma cor chamativa e intensa. Tem intensidade tão grande que consegue estimular o corpo humano, aumentando o ritmo do coração e a pressão arterial.

Uma das primeiras coisas que se pensa quando se fala da cor vermelha é o amor. Mas também, no outro extremo do sentimento trazido pela cor, é possível identificar o ódio.

Apesar de ser sedutora, a cor vermelha pode trazer à tona um lado mais agressivo da pessoa.

É uma cor que, no geral, se torna a protagonista. Por isso, é pouco utilizada em decorações. Fora isso, é bastante usada em propagandas de promoções e logos de marcas, pois chama bastante a atenção.

Cor amarela

O amarelo é identificado como a cor da criatividade. Entre os sentimentos que são associados a essa cor estão otimismo, irritação, jovialidade e o ciúme. Por essa mistura de emoções positivas e negativas, o amarelo é considerado contraditório e até instável.

Por ser uma cor bastante viva, pode trazer uma energia positiva para os lugares onde se faz presente. Portanto, o amarelo ilumina. 

Além disso, a cor amarela ajuda no processo de estudos e armazenamento de informações. Inclusive, é por esse motivo que existem muitos marca textos e post its nessa cor.

Outra curiosidade interessante é que o amarelo, quando está junto de algumas outras cores, transmite a sensação de estímulo para o apetite, ou seja, aumenta a fome. 

Cor verde

O verde tem uma relação direta com o meio ambiente. Mas, além disso, pode transmitir esperança, relaxamento, tranquilidade e equilíbrio. 

Usa-se a cor verde em hospitais exatamente por passar essa sensação maior de tranquilidade e de mais saúde. Essa cor pode até mesmo ajudar a acalmar o sentimento de ansiedade.

Cor azul

A cor azul traz sensações boas: responsabilidade, honestidade, simpatia, confiança e amizade. Além disso, o azul proporciona a sensação de relaxamento.

No mundo do marketing, a cor azul, por passar confiança, tende a ser usada por empresas de seguro ou bancos. 

Ademais, o azul se relaciona ao frio. E é comprovado que essa cor pode aumentar a produtividade, por não ter tantos estímulos ao corpo humano e ser mais transparente.

Cor laranja

O laranja transmite alegria, entusiasmo e otimismo. É uma cor bastante apelativa aos olhos dos mais jovens.

Apesar de ser um tom mais próximo do vermelho, tem a vantagem de ser menos agressivo aos olhos. Por isso, pode-se preferir o laranja em relação à cor vermelha.

Além disso, o laranja é apontado como uma cor que passa a sensação de saboroso e aumenta o apetite. Por fim, também traz o sentimento de autoconfiança, ajudando a enfrentar desafios.

Cor roxa

O primeiro significado ligado à cor roxa é o de riqueza e realeza. Desde os tempos antigos, o roxo era usado por pessoas com poder e que ocupavam posições importantes e seu significado prevalece até hoje.

Outra sensação apontada nessa cor é a de espiritualidade e feminino. Por isso, podemos encontrar essa cor em produtos de beleza e suas propagandas.

Além disso, pode trazer a sensação de calma e sabedoria. 

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Cor cinza

É uma das cores neutras. É bastante usada para destacar as outras cores que estão junto a ela. 

O cinza transmite a sensação de conhecimento, profissionalismo, solidez e modernidade. Por esse motivo, está presente em empresas do ambiente corporativo. 

Cor preta

O preto transmite uma sensação de elegância, formalidade, mistério e sofisticação. Além disso, é uma cor forte e que passa uma imagem autoritária. 

As ideias sobre a cor preta mudam de acordo com a idade das pessoas. Os mais jovens pensam nessa cor relacionando com roupas e carros de luxo. Já os mais velhos, podem relacionar o preto com a morte. 

Cor branca

Essa é a cor que não há concepções negativas. Também chamam o branco de “cor pura”. 

Além disso, essa cor transmite tranquilidade, paz e organização. Quando o branco está junto a outras cores, traz a sensação de equilíbrio e enaltece as que estão junto a ela. 

Ademais, a cor branca representa a vontade de novos começos, por isso também é usada nas comemorações de ano novo.

Cor rosa

A cor rosa é a combinação do vermelho e do branco, por isso representa o equilíbrio entre o quente e o frio. 

O rosa, assim como a maioria das cores, tem diversos tons. E cada tom da cor rosa transmite uma mensagem diferente. O rosa suave transmite delicadeza, inocência e romantismo. Já os tons mais fortes, mais próximos do vermelho, se relacionam com a modernidade e chamam mais a atenção.

Além disso, o rosa é muito usado em doces e sobremesas, pois traz a sensação de deleite e prazer. É também muito presente em propagandas, desenhos e roupas infantis.

Psicologia das cores e as marcas

Muitas marcas famosas usam a psicologia das cores para atrair mais clientes. Pois a pesquisa das cores que chamam o público-alvo pode fazer grande diferença no sucesso e crescimento da empresa.

Um exemplo bastante conhecido é o Mcdonald’s. Essa marca usa as cores vermelha e amarela em sua logo. Ao pensar no significado de cada uma, é possível entender o porquê da junção das duas: o vermelho chama muita atenção e o amarelo abre o apetite.

Além disso, outra marca que usa a psicologia das cores é o canal de televisão infanto juvenil Nickelodeon. Esse canal tem como cor predominante o laranja. 

A cor laranja, como citado mais acima no texto, é apelativa e chama a atenção dos olhares mais jovens. Ademais, ela tem a característica de transmitir diversão e uma boa energia.

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Equipe Eurekka