A verdade sobre a Psicologia das Cores

Muito se ouve falar sobre a Psicologia das Cores e como ela é usada para despertar emoções e sentimentos específicos nas pessoas. Mas…será que pesquisadores da área concordam com as afirmações feitas sobre a relação entre as cores e o funcionamento psicológico?

Neste texto, nós vamos responder essa pergunta e contar um pouco da história da Psicologia das Cores, assim você vai entender melhor sobre o assunto e conhecer a verdade sobre o impacto das tonalidades na mente humana.

Boa leitura!

O que é Psicologia das Cores?

A Psicologia das Cores é uma área de estudo que busca entender como o cérebro humano interpreta as cores. Além disso, é pesquisado em quais emoções e sensações essas interpretações se transformam.

Ao longo da vida, de acordo com as experiências de cada pessoa, vão se criando conexões entre cores e sentimentos. Então, mesmo que essas percepções variem, a Psicologia das Cores tem como objetivo encontrar quais são as sensações universais geradas por cores específicas, ou seja, aquilo que é comum entre todos.

A história da Psicologia das Cores

Isaac Newton foi um dos primeiros a estudar sobre as cores, mesmo que com um objetivo diferente da psicologia. Foi ele quem descobriu que a luz branca se dividia em várias cores ao passar por um prisma. 

Contudo, foi Johann Wolfgang von Goethe quem trouxe a ideia de que as cores mexem com a percepção e o emocional humano.

E, por volta dos anos 1800, ele até mesmo lançou um livro chamado Teoria das Cores. Nesta obra, ele afirma que a percepção das cores e tons é subjetiva, enquanto os efeitos que elas têm sobre os humanos são universais. 

Hoje, há muitos estudos sobre a Psicologia das Cores e, no próximo tópico, iremos falar sobre o que os pesquisadores dizem sobre isso.

Afinal, Goethe estava certo?

A verdade sobre a Psicologia das Cores

Por mais que ocorram muitas afirmações sobre o assunto, a verdade é que a Psicologia das Cores ainda é uma área em desenvolvimento, sobre a qual ainda não se há resultados suficientes para trazer uma verdade comprovada e concreta.

O que se sabe é que pode acontecer sim uma uma ligação entre as cores, a percepção e as emoções e sentimentos, porém ainda não é possível afirmar que determinada cor causa uma sensação específica em todas as pessoas.

Essa é uma área muito complexa que envolve a psicologia evolutiva, ciência das emoções, fisiologia da retina, percepção pessoal, cognição social e por aí vai. Ou seja, fazer afirmações sobre algo que envolve tantos fatores ainda é prematuro e precisa de mais estudos.

Veja abaixo o que o Professor e Doutor Andrew Elliot diz sobre isso no artigo Color and psychological functioning: a review of theoretical and empirical work no Frontiers in Psychology (2015).

Ao rever os avanços e identificar as fraquezas da literatura sobre cor e funcionamento psicológico, é importante ter em mente que o trabalho teórico e empírico existente está numa fase inicial de desenvolvimento. É prematuro oferecer declarações teóricas ousadas, pronunciamentos empíricos definitivos ou apelos apaixonados à aplicação; em vez disso, é melhor ser paciente e reconhecer humildemente que a psicologia das cores é uma área de investigação excepcionalmente complexa (Kuehni, 2012; Fairchild, 2013) que está apenas começando a se tornar realidade. As descobertas da pesquisa sobre cores podem ser provocativas e amigáveis ​​à mídia, e o público (e também a área) pode ser tentado a chegar a conclusões antes que a ciência esteja totalmente implementada. Há uma promessa considerável na investigação sobre a cor e o funcionamento psicológico, mas é necessário realizar consideravelmente mais trabalho teórico e empírico antes que toda a extensão desta promessa possa ser discernida e, esperançosamente, cumprida.

Assim, podemos perceber que ainda é necessário mais comprovações teóricas sobre o efeito das cores no cérebro.

Porém, há algumas áreas, como o Marketing, em que Psicologia das Cores é usada de uma forma diferente. Confira abaixo!

Como o Marketing usa a Psicologia das Cores?

O profissional do Marketing irá pensar em dois pontos principais para criar a paleta de cores de um negócio e propagandas para um produto: a experiência do usuário/consumidor e a identidade visual da marca.

Há pesquisas que afirmam que mais de 90% dos consumidores acreditam que a identidade visual dos produtos é o que mais contribui para a efetivação da compra. 

Então, elaborar as embalagens, propagandas e logos com cores apelativas aos olhos e que passem a mensagem correta é vital. Por isso, a cor é um fator de muita influência no sucesso de vendas de um produto e de uma marca.

Os profissionais especializados em utilizar a Psicologia das Cores para o Marketing podem ajudar os donos de uma empresa a encontrarem a verdadeira essência do negócio. E, junto com isso, alinhar cores que vão auxiliar no processo de crescimento, expansão e sucesso.

Além disso, um estudo feito nos Estados Unidos, apontou que a cor aumenta o reconhecimento da marca pelos clientes em 80%. Ou seja, muitas vezes, o consumidor recorda das cores presentes no logotipo e se apega a essa informação para se lembrar da marca. 

Ou seja, não se trata de uma sensação universal, mas sim de cores escolhidas para uma público específico e uma marca exclusiva. Assim, leva-se em conta o contexto cultural e os valores constituídos socialmente.

O significado de algumas cores

Como falamos alguns tópicos acima, não há uma base científica suficiente para determinar a sensação exata de uma cor, sendo que a maioria das reações que temos ao ver uma cor é gerada pela cultura, costumes e contexto.

Pensando nisso, separamos algumas informações gerais sobre algumas cores.

Cor vermelha

Uma das primeiras coisas que pensamos quando se fala da cor vermelha é o amor. Podemos dizer que, em grande parte, isso acontece pela ideia do coração e da intensidade, sendo que na maioria dos países essa cor é usada nos Dia dos Namorados, por exemplo.

Ou seja, é um conceito constituído no social.

Além disso, essa é uma cor que, no geral, se torna a protagonista. Por isso, é pouco utilizada em decorações. Por outro lado, está sempre presente em propagandas de promoções e logos de marcas, pois chama bastante a atenção.

Cor amarela

Por ser uma cor bastante viva, pode ser que ela traga uma aparência mais alegre e iluminada para os lugares.

Além disso, o amarelo pode ajudar no processo de estudos e armazenamento de informações. Inclusive, é por esse motivo que existem muitos marca-textos e post-its nessa cor.

Outra curiosidade interessante é que o amarelo, quando está junto de algumas outras cores, pode estimular o apetite, ou seja, pode ser que dê mais vontade de comer.

Cor verde

O verde parece ter uma relação com o meio-ambiente. Mas, além disso, muitas pessoas podem considerar que ele transmite esperança, relaxamento, tranquilidade e equilíbrio. 

Muitos hospitais usam a cor verde por passar essa sensação maior de tranquilidade e de mais saúde. Essa cor pode até mesmo ajudar a acalmar o sentimento de ansiedade.

Cor azul

No mundo do Marketing, a cor azul tende a passar confiança, por isso empresas de seguro e bancos geralmente usam essa cor.

Cor laranja

O laranja parece ser uma cor bastante apelativa aos olhos dos mais jovens.

Apesar de ser um tom mais próximo do vermelho, tem a vantagem de ser menos agressivo aos olhos. Por isso, pode-se preferir o laranja em relação à cor vermelha.

Cor roxa

Para muitas pessoas, o primeiro significado ligado à cor roxa pode ser o de riqueza e realeza. Isso porque, desde os tempos antigos, o roxo era muito usado por pessoas com poder e que ocupavam posições importantes.

Outra sensação que pode ser apontada nessa cor é a do místico, já que a vemos nos contos de fadas, histórias de bruxa, Halloween e por aí vai. Além do feminino, já que podemos encontrar essa cor em produtos de beleza e suas propagandas.

Cor cinza

É uma das cores neutras, sendo bastante usada para destacar as outras cores que estão junto a ela. 

O cinza pode transmitir a sensação de conhecimento, profissionalismo, solidez e modernidade. Por esse motivo, está presente em empresas do ambiente corporativo. 

Cor preta

O preto pode transmitir uma sensação de elegância, formalidade, mistério e sofisticação. Além disso, também pode ser que passe uma imagem autoritária. 

As ideias sobre a cor preta também podem mudar de acordo com a idade das pessoas. Os mais jovens podem pensar nessa cor como algo estiloso. Já os mais velhos, podem relacionar o preto com a morte. 

Cor branca

O branco pode transmitir tranquilidade e organização. Quando está junto com outras cores, enaltece as que estão junto a ela. 

Ademais, a cor branca representa paz e novos começos para muitas culturas, por isso as pessoas costumam usá-la no ano novo.

Psicologia das cores e as marcas

A Psicologia das Cores nas marcas está relacionada à identidade visual, de forma que, ao bater o olho, a pessoa já saiba qual é a empresa.

Por exemplo, o Mcdonald’s, com o clássico vermelho, branco e amarelo que logo reconhecemos. Ou a Nickelodeon, que tem a logo laranja, sendo mais destinada ao público jovem.

Guarda-chuvas coloridos

As cores também são muito usadas no universo cinematográfico, uma vez que a linguagem não-verbal também contribui para a construção de uma história.

E no dorama Something In The Rain podemos perceber claramente essa construção! Pensando nisso, fizemos uma possível análise do drama e das cores que o constituem. Confira!

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Equipe Eurekka

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